国潮时代下，责任消费之道该如何走下去？11月16日，第七届责任消费论坛以“站在湾区看国潮”为主题，在广州成功举办。

  据了解，本届论坛由南方出版传媒股份有限公司主办，时代传媒集团、消费者报道承办，检验测试的机构、媒体成员、行业协会、企业成员、志愿者等齐聚一堂，一同探讨国潮时代下中国责任消费及品质消费的发展之道。

  作为中国高端香氛洗护领导品牌，阿道夫受邀参加了本届论坛，并在主题为“美丽产业：怎么样打造一款引领潮流的产品？”的圆桌分论坛上，分享如何凭借出色的产品力和品质力，走出获得消费者认可的责任消费国潮之道。

  中国高端香氛洗护领导品牌阿道夫应邀参加第七届责任消费论坛，右三为该公司公关部总监李华荣在圆桌论坛上发言

  “对于如何界定“美丽产业”的潮流产品，要从“不变”与“变”中寻找答案。”广州阿道夫个人护理用品有限公司公关部总监李华荣谈到，“美从来不只看一面，在不同时代下，美丽都有不一样的潮流风向标。潮流是属于每个时代的风尚产物，尽管每个时代的表现形式各有变化，伴随着潮流的兴起，都始终与美共创共生。”

  如何理解“不变”？阿道夫在引领消费升级的时代大背景下，提出了“匠心之上，匠美至上”的品牌理念。李华荣认为，要提振和发展“美丽产业”，就需要秉持匠心匠品匠造的精神，生产和创造出更多符合消费者及时代潮流所需的高品质产品。

  那什么是变化呢？从站在湾区，看当下的国潮来说，品牌和产品要深刻并快速地洞察消费市场的新趋势，国民自信不断提升。

  “国潮”产品，一种原因是要具备比肩国际领先水准的高技术与高品质，另一方面，是要对绵延数千年的璀璨中华文明传承与发展，只有同时具备了这两项优势的品牌，才能称为“国潮”品牌。

  为了给长时间坚持责任生产、透明生产的企业予以认可和表彰，同时向公众传递“责任消费”的理念，促进企业的健康可持续发展，本届论坛特别启动了责任消费奖项评选。经过严格的公开评选，阿道夫·轻柔丝滑洗发乳液被授予“2021年度责任产品奖”。据悉，该奖项有着严苛的评选标准，要求入选产品必须在《消费者报道》测评中达到8分及以上，不仅品质要好，并且还要深受消费者的喜爱。

  近年来，随着国民自信的不断的提高，国潮品牌正不断受到消费者，尤其是90后、00后等Z世代年轻消费者的青睐。他们对国货的接受度、喜爱度，能够说是过去几十年来最高的。

  伴随着消费升级浪潮而来的，是我国工业化进程的不断加深，民族企业的技术也在不断追赶和超越，生产出越来越符合时代潮流和消费的人需求的高品质产品，自然倍受消费者喜爱。

  对此，李华荣表示，可以引领时代潮流的国潮精品，无不具备着这几种硬核特质：品质力、创新性、刚需性，以及品牌在营销端所附加的亲和力和文化输出。

  在品质上，阿道夫从始至终坚持“生态洗护”的研发理念，提倡“品质改变生活”的企业使命，无论从配方的研发，到原料的选择，再到生产的制造，每一个环节，无不一以贯之。

  在创新上，阿道夫更是以消费者痛点为抓手，在业内率先创领了涵盖“热护理、养护理、冰护理、姜护理、香护理和零硅油护理”的六重头皮头发护理新标准。

  在刚需上，以阿道夫茶麸洗护系列新产品为例，阿道夫采用了德国恒温破壁分子微压榨技术，提取传统茶麸精粹，使茶籽果出汁率达到92%，营养吸收率也高达90%以上，真正意义上实现对头皮及头发的保养洗、保养护，让“头皮年轻态、头发更健康”。今年新升级配方的洗护系列新产品，为广大购买的人提供了“秒冲水、轻洗头”的洗护体验，开启了秒冲“轻”时代。

  如何打造出一款让人心动的国潮爆款产品？“当代的国潮风尚，是伴随着大国复兴的民族期盼而来的。因此，在潮流内涵上也具有更多的诉求与渴望。阿道夫认为，品牌性、文化性、美观性兼具的产品才能引领新国潮。”李华荣如是说。

  首先，阿道夫从《山海经》这个中国民间传统文化经典瑰宝IP中汲取养分，找到“类”“白泽”“九尾狐”三只特别的神兽，选用“茶麸、生姜、人参、精油”等天然洗护原料，并投入大量资金人才进行科研创新。在具备高技术与高品质的同时，让阿道夫洗护产品与《山海经》IP来一场跨世纪的文化传承与科技对话。

  其次，阿道夫邀请国内顶级手绘师设计《山海经》神兽手办及瓶身形象，通过传承千年茶麸洗护民间传统文化，让全球消费者看到中国民间传统文化的传承之道，领略阿道夫现代洗护科技与千年养发古法的融合创新。今年推出了阿道夫“神兽山海经”茶麸洗护限定礼盒，让我们消费者买到手的，并不仅是一瓶洗发水，甚至是一件具有文化潮玩价值的时尚收藏品。

  据了解，2021年，阿道夫特别邀请到青年实力演员白敬亭担任阿道夫品牌代言人，并吸引了今年在奥运赛场上获得首枚金牌的射击冠军杨倩，成为其品牌形象代言人。在Z世代花钱的那群人心中，获得属于阿道夫新一代“国潮”品牌的身份认同，展示民族品牌的自信与风采。这也是阿道夫对于新时代“美丽产业”如何定义潮流产品的价值所在。

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