随着社会持续健康发展，洗浴已不止于简单的清洁功能，却还代表着个人生活水平和品位。同时，受护肤、香氛品类的影响，身体洗护领域更为精细化，新概念产品层出不穷，那么2023年的身体洗护市场又有哪些新趋势？让我们聚焦身体洗护市场，探索新品创新机会。

  ●2022年5月-2023年4月，天猫淘宝平台身体洗护市场规模超523.29亿元，表现优于美容护肤市场大盘，消费的人在个人护理方面的意识逐渐加强。

  ●社媒方面，大促期间，身体护理主题相关社媒声量较高。其中品牌碧欧泉在10月官宣时代少年团为身体护理代言人，触达粉丝并获得长期的高度曝光。

  ●从城市来看，身体洗护产品的受众主要分布在一线城市和新一线城市，人数占比分别为32.9%和29.6%，TGI指数也高于平均水平。

  ●从性别来看，女性占据多数，占比高达79%，而男性仅占21%，但对比去年同期（5%）有明显增长。男士洗护用品需求增加，洗护更加精细化。

  ●从年龄段来看，21-35岁的年轻人是身体洗护产品的主要消费者，占总人数的近七成；16-20岁的年轻人也是重要消费群体。

  ●全球沐浴露市场规模庞大，亚太地区（以中国、日本、印度等国家为主）是全球沐浴露市场的主要消费地区，其市场规模占据全球的四分之一以上；同时，欧洲和北美地区也是沐浴露市场的重要消费地区。

  ●近年来随着我们国家经济的增长和我们正常的生活水平的提高，沐浴露产品的消费量一直上升，市场规模也慢慢变得大。根据数据显示，2022年我国居民人均可支配收入36883元，比上年名义增长5.0%；居民人均消费支出24538元，比上年名义增长1.8%。

  ●2022年5月- 2023年4月，天猫淘宝平台沐浴露市场规模超68.9亿元，同比增长达7.68%，均价也有轻微上涨的趋势，对比整体身体洗护市场来说增速较为可观。

  ●社媒方面，大促期间沐浴露的社媒声量较高，2023年起至4月，春夏季场景下沐浴露的声量开始有明显提升。

  ●沐浴露的留香、香氛需求旺盛，甚至有部分香水香氛品牌开始入局沐浴露赛道（如气味图书馆、观夏等）；针对男士群体沐浴露的相关帖子数量也开始攀升，男士护肤习惯逐渐养成；功能性沐浴露热度依然火爆，已然从传统单一的清洁功能向多样化护肤功效转变，目前较火如美白、除螨、祛痘等。

  ●近一滚动年，皂基类沐浴露（成分）、乳液类沐浴露（成分）、干性皮肤类型沐浴露（人群）、留香型沐浴露（功效）占比较大。其中氨基酸沐浴露（成分）、美白沐浴露（功效）的销售额同比增长较为突出，分别为12.7%和64.9%，全年销售额总计5.8亿元和3.2亿元。

  舒肤佳、力士、多芬推出多sku不一样的香型产品；可悠然，浅藤主打氨基酸沐浴露获得消费者认可

  沐浴露赛道消费群体画像解析中的人群分析、成分x效果提及占比相关性分析、香型x质地提及占比相关性分析、增长概念解析、高增长概念趋势以及产研成分功效建议等相关联的内容在长达42页的完整版PDF报告，如需获取,请私我【报告】。

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