9月11日凌晨，带货主播李佳琦发文，就9月9日在直播中的不当言论致歉，引发关注。同日，花西子也对价格质疑作出回应。在相关言论不断发酵的同时，消费者发问：国产化妆品线元的眉笔到底贵不贵？

　　9月9日晚间，李佳琦在直播间销售一款标价79元的花西子眉笔时，有观众称“花西子越来越贵了”。李佳琦当即回应“哪里贵了”，并喊话观众“找找自己原因，这么多年工资涨没涨，有没有认真工作”。李佳琦此番言论立刻引起了众多网友的不满。9月11日凌晨，李佳琦对不当言论发微博道歉。有网上的朋友表示，“挣普通人的钱，还嘲讽普通人贫穷？”

　　与此同时，花西子相关这类的产品价格也受到关注。有网友将国内外各化妆品品牌的眉笔按每克价格进行排名，称花西子眉笔的价格名列前茅。

　　记者查询发现，李佳琦直播间9月9日带货的眉笔到手价格为79元，目前花西子淘宝旗舰店内同款眉笔标价69元，赠同款替芯，其中“三角纤细版”的笔芯重量为0.07g。如不考虑赠品，那么花西子旗舰店内眉笔的每克价格为985.71元；如算上赠品替芯，则每克价格为492.86元，比目前468.4元/g的金价贵。

　　对照其他销量较高的产品，国货品牌Color Key（珂拉琪）眉笔为两支70元，合每克500元；完美日记双头六角眉笔标价39元，合每克139.29元；橘朵砍刀眉笔标价29.8元，合每克16.56元。国际大品牌方面，美宝莲眉笔标价59元，合每克368.75元；MAC（魅可）双头眉笔标价210元，合每克2333.33元。

　　据了解，李佳琦直播间合作过的国货化妆品品牌还包括完美日记、毛戈平、彩棠、小奥汀等。除花西子外，部分品牌也曾因价格相对偏高而引发过热议。一度被认为是“平替”的国货化妆品，近年来的定位已悄然改变。

　　记者在电商旗舰店查询到，完美日记的小细跟口红售价109元，净含量0.8g，合每克136.25元；而欧莱雅细管口红售价159元，合每克88.33元；雅诗兰黛旗下品牌魅可（MAC）的细管口红售价240元，合每克120元。

　　此外，毛戈平的柔纱幻颜腮红盘标价280元，净含量3.5g，合每克80元。而美国品牌NARS的经典腮红标价300元，净含量4.8g，即每克62.5元；纪梵希的四宫格腮红合79.17元每克。此外，毛戈平MAGEPING的塑形眉笔重0.18g售价220元，合每克1222元，比花西子、美宝莲等都高。

　　从2016年首次递交招股说明书，2017年提交更新版本，再到2021年首发过会，毛戈平目前仍未上市成功。直至2023年3月，毛戈平更新招股书，再次向外界披露其上市动态。

　　招股书显示，MAGEPING是毛戈平定位在“轻奢、高端”的一个化妆产品品牌，以中高端百货专柜直营模式和电商销售为主，价格定位在均价300元—1000元。

　　毛戈平的另一个化妆产品品牌至爱终生则定位在“大众、流行”，价格定位在均价150元—260元。在收入和占比上，毛戈平对MAOGEPING品牌趋于依赖，而至爱终生品牌在产品收入结构中的存在感较弱。

　　美妆行业情报机构青眼情报发布的报告数据显示，今年“6·18”（5月25日—6月18日）抖音化妆品类销售额前20名品牌中，排名第一的为花西子，商品均价174.5元；前十名品牌中商品均价最高的为圣罗兰，为501元；其次为毛戈平，均价228.1元。

　　不过，资深日化专家冯建军对记者表示，按照每克计算出来的价格，只是静态的唯一参数，并没有考虑到产品科技和研发投入、品牌广告投入、是否拥有生产工厂并独立生产、商品销售数量和出售的收益规模等四大营销竞争参数指标。

　　冯建军表示，虽然终端价格居高，但国产与国际化妆品产品生产所带来的成本不超过产品价格的2折，主要是营销费用、渠道费用较高，化妆品行业净利率一般都只在15%—20%左右。

　　招股书显示，2020年至2022年，毛戈平的销售费用分别为3.71亿元、6.02亿元和7.86亿元，分别占营收的42.09%、42.07%、46.74%。销售费用率与同行业上市公司中等水准基本持平。

　　在销售费用中，职工薪酬与广告费及业务宣传费占比位居前列，2020年至2022年，毛戈平广告费及业务宣传费占比分别达25.77%、34.64%、38.85%，三年花了6.10亿元。在广告费及业务宣传费中，占比最大的是电商运营和推广费，三年花了4.34亿元。

　　与销售费用形成鲜明对比的，是低于同期同行业均值的研发费用。2020年至2022年，毛戈平的研发投入分别为1067.04万元、1370.30万元、1456.20万元，研发费用率分别为1.21%、0.96%、0.87%。

　　毛利率方面，2021年与2020年，毛戈平股份的综合毛利率比欧莱雅、资生堂、贝泰妮等同行业上市公司高。2020年至2022年，公司主要营业业务毛利率分别是82.92%、81.82%及 82.52%，单是MAOGEPING系列新产品毛利率就高达84%以上，至爱终生品牌的毛利率在67%以上。

　　“95后”消费者小陈说，自己近来年对国货化妆品的关注正在增加。“经常在短视频和社交平台上刷到对国货化妆品的新品测评，在搜大牌平替时也会被安利到国货品牌。一些便宜的国货化妆品还是很‘香’的，可以多买点换着用，而且国产品牌经常出好看的包装，适合我这种颜值党。”

　　谈到近年来中高端国货化妆品的出现，小陈表示，在价格相似的情况下，自己需仔细斟酌购买国产还是外国品牌。

　　一位不愿具名的高级化妆品配方师分析，国货化妆品价格越来越贵的原因，一是化妆品监管越来越严，产品上市销售前要做的评价、检测比较多。随着《化妆品监督管理条例》及其配套条例的陆续出台，化妆品的准入门槛慢慢的升高。

　　第二个原因是产品越来越卷，研发投入占比越来越高。不过，上述高级化妆品配方师透露，部分国货化妆品品牌投入上亿元建研发大楼，其中真正研发实验室没多少，大部分是给达人去做视频直播用；三是流量越来越贵，原有的投流模式下，已经维持不了从前的营业额，所有品牌都面临这样的一个问题，加大投流力度就从另一方面代表着总成本会上涨。

　　值得注意的是，近期，国货化妆品品牌浮气Fomomy与卡乐说Colorpedia先后宣布倒闭，它们的化妆品产品价位基本在百元以内，被归类为平价化妆品之列。

　　冯建军认为，上述倒闭的平价化妆品产品与还存活着的产品相比，存在着产品的质量没有优势、产品综合竞争力不足以及消费者的复购不足的问题；另外，线上渠道的推广和经营不成功，品牌基础销量规模太差。

　　上述高级化妆品配方师分析，现象背后折射出来的现象是，人们现在消费越来越谨慎，当平价化妆品品牌倒闭，国货化妆品赛道的竞争向还活着的品牌集中，那么还存活着的国货化妆品品牌定价权和话语权也会变大。 本报综合消息