摘要：报告数据显示，2023年抖音美妆销售额将突破1000亿元，面部护肤品位列第一，销售额增速超过50%。男士化妆品的销售也出现强劲增长。

  在护肤市场，面部护理套装慢慢的变成了非常受欢迎的产品。品牌推出产品捆绑，提高客单价，有效提升转化率。面部护理精油纯露、润肤露和面霜、精华液和洗面奶品类也实现了销量的大幅增长。

  在热销的面霜、面膜市场中，品牌结构尚未固化，主导品牌数量占比较高。价格这一块，面部护肤品销售大多分布在在100-300元价格的范围，高端产品营销售卖增速也呈现明显上升趋势。

  从护肤品内容来看，防晒、补水、补水、改善肤质等基础护理品的需求一直较为稳定。随着消费者护肤意识的提高，深层肌肤护理的需求慢慢地觉醒，紧肤、抗衰老产品的需求迅速增加。敏感性和痤疮治疗的上涨的速度放缓，而屏障修复的上涨的速度更快。

  从护肤品的营销来看，补水补水是基本需求，抗衰老、抗衰老功效的推广也呈现出较大增长。在大众护肤消费者中，护肤意识已成为日常习惯，护肤行为频繁，需求多样化。面膜和精华产品均受到男性和女性消费者的喜爱，其中女性是防晒的主要花钱的那群人。美白、抗衰老是重点需求，防晒霜、精华液、面霜也备受关注。

  除了面部护肤市场，功能性护肤领域也在持续不断的发展。补水保湿是护肤品最常见的功能，也一直是市场的主流。在保湿补水产品中，不断演变和结合其他分散功能的趋势正在逐渐显现。亚洲人一直追求美白、淡斑。快速、耐用、安全的产品成为用户关注的焦点。高端市场以国外品牌为主，而国内品牌则以效率为原则出现。