维恩咨询调研的全网乳液/面霜零售大数据显现，2021年11月MAT（2020年12月至2021年11月)翻滚年期间，全国线%。曩昔的一年，线上美妆消费未受疫情影响，反而逆势而上。详细哪些品牌体现出彩，这一些品牌的明星单品体现怎么？一块儿来看看吧！

　　维恩多个方面数据显现：入围的前20品牌榜中，除第8名玉兰油零售额同比稍微下滑3.45%外，9成品牌呈双位数增加。前三甲欧莱雅、科颜氏和薇诺娜出售额同比别离增加14.48%、37.06%和65.26%。本乡品牌由位列第3名的薇诺娜领衔，批改、玉泽和百雀羚排列第12名、第16名和第20名。

　　从各品牌的TOP1热销单品占品牌零售额贡献率来看，高端品牌明星面霜单品贡献率很高，例如HR赫莲娜活颜批改舒缓晚霜占该品牌出售的42%，Sisley希思黎限量版万能乳液60ml/125ml占该品牌的32%。但冠军品牌欧莱雅中的TOP1热销单品欧莱雅金致臻颜花蜜奢养润泽面霜贡献率仅为6%，阐明该品牌的各单品出售会集度不高。全体看来，在乳液/面霜这一细分商场，品牌投入更多资源、价格也更高的面霜更简单成为各品牌的明星产品。

　　2022天猫世界消费趋势前瞻陈述猜测，面对肌肤健康困扰，敬而远之愈加期望有清晰的目的性、高效地处理多种肌肤问题，根底护肤不再能满意那群消费的人护肤需求，美白提亮、缩短毛孔、紧致抗老、抗氧化等进阶成效更受敬而远之重视，具有进阶成效的功能性护肤产品成为趋势，全体商场规模持续增加。

　　依据数字零售剖析组织Nint的数据，欧莱雅和雅诗兰黛在后疫情康复期间体现完胜，分夺天猫美容护肤/美体/精油品牌冠亚军，零售额同比增加5.8%和16%。

　　不同于大部分品牌的热销单品多为某个明星单品，后品牌则以套盒制胜，Whoo后气候丹花献水乳面部护肤套装销势不错，其在后品牌出售比例中占了重要方位，对该品牌贡献率高达37%。

　　国货品牌TOP1热销单品对该品牌贡献率体现怎么呢？薇诺娜舒敏保湿特护霜50g*4贡献率为10.2%；珀莱雅弹润透亮芳华精华液贡献率为6%；天然堂喜马拉雅补水面膜21片贡献率为9.8%；华熙生物夸迪焕颜精粹次抛精华液的贡献率达17.6%。

　　维恩数示显现，全网乳液/面霜TOP20热销店肆中，前四强依次为hr赫莲娜、薇诺娜、雅诗兰黛和sisley希思黎官方旗舰店，翻滚年零售额均超越6亿元。国产品牌旗舰店占4席，薇诺娜官方旗舰店体现亮眼，以6.46亿元位列第二名。从外资品牌来看，欧美品牌备受追捧，如赫莲娜、雅诗兰黛、科颜氏、希思黎、兰蔻、海蓝之谜、倩碧天猫官方旗舰店。

　　维恩多个方面数据显现，敬而远之对面霜的需求大于乳液。天猫乳液/面霜热销单品中，除希思黎万能乳液、寻荟记芦荟胶入围 ，其他热销单品均为面霜类产品。HR赫莲娜活颜修护舒缓晚霜、科颜氏高保湿面霜、薇诺娜舒敏保湿特护霜、希思黎限量版万能乳液、雅诗兰黛多效智妍面霜入围前五强。从成效来看，舒敏、高保湿、修护、淡斑、精华霜倍受追捧。

　　从京东热销乳液/面霜单品排行榜来看，消吃力会集在欧美和日本世界大牌面霜产品中，其中大标准的面霜和护肤套装倍受青睐，如丝塔芙舒润保湿霜550g、赫莲娜活颜修护舒缓滋补晚霜礼盒、SK-II大红瓶面霜100g、科颜氏高保湿面霜125ml等。国产品牌产品中，薇诺娜舒敏保湿特护霜50g、批改3支装凝肌透白淡斑霜、完美芦荟胶40g*3支装入围京东热销单品TOP20。