一叶子的意图也到达了：找阳光英俊的“小狼狗”代言，主打一个年青、新鲜的品牌形象。而这也引发了网友热议：男明星都开端抢女明星饭碗了？

  王一博、成毅、范丞丞，相继成为天然堂、佰草集、珀莱雅的代言人；肖战、罗云熙、张新成等顶流男星，也是各大化装品牌争抢的目标。_o3a_page

  而颇具反差感的是，这些小鲜肉背面的美妆金主，大多是60后、70后硬汉老炮。

  他们靠着本身才能和年代机会，杀出一条血路，是真实经过大风大浪的生意人。而他们背面，往往还隐藏着低沉隐秘的本钱局。

  碾压老牌国货上海家化，脚踢外资巨擘欧莱雅......这让很多人都感到意外。

  但假如你知道，珀莱雅的老板是侯军呈，就不会意外了。究竟，他在业界被称作是“最不忘本的老板”。

  珀莱雅的姓名一听就像个“进口货”，听说侯军呈起名时，参阅了“欧莱雅”与资生堂旗下的“欧珀莱”。

  但侯军呈野心，远不止如此。珀莱雅走上正轨后，很快收到LV基金等外资安排的收买邀约。坊间风闻，香港摩根世界出资基金开出30亿元的报价，被侯军呈一口拒绝，声称“300亿也不卖”！

  侯军呈其时很硬气，但背面可吃了不少苦头。从准备、请求、排队到敲钟上市，珀莱雅用了整整6年，直到2017年上市，才总算是否极泰来。

  侯军呈是一个60后，很典型的温州商人。他高中毕业就出来闯练，当过汽修工、业务员。20岁时，侯军呈建立汽修厂，赚取了创业的*桶金。

  后来，侯军呈切入化装品范畴，他一开端并不是做品牌的，做的是化装品署理生意，小护理、羽西、大宝等品牌他都署理过，还建立了个公司叫“燎原日化”。

  不过，其时外资品牌大举进入我国化装品商场，侯军呈的署理生计不得安生，署理的多个品牌被欧莱雅收买，美即、大宝、丁家宜等也相继“卖身”外资。_o3a_page

  2003年，侯军呈与内弟方玉友，一同搞起了自己的品牌——珀莱雅，侯军呈当董事长，方玉友是公司CEO。

  其时，外资洋品牌层出不穷，眼看正面打不过，两人一算计，决议走“野路子”，把主战场放到三、四线城市及城镇商场。侯军呈后来回想道：

  “开端挑选三、四线城市开展也是无法之举。相同的产品，国外品牌要比咱们贵两到三倍，赢利也很高。而咱们的产品价格相对较低，赢利也没那么高。所以，假如咱们想进入一二线城市大商场的货台，本钱是十分高的。”

  其时，侯军呈对全国招募署理商，温州老乡们纷繁投靠珀莱雅，可谓是“一呼百诺”。

  在珀莱雅全国署理商中，有70%左右出自他同村或邻村，这批署理商被称为“燎原系”，在其全国分销体系中至关重要。

  2006年，珀莱雅刚喘息一会，又深陷出售危机。听说，CEO方玉友又访问了营销大师叶茂中，咬牙花600万取得“补水、锁水、活水”的产品定位点拨，珀莱雅“深层补水专家”名号在商场上一炮打响。

  到2007年，珀莱雅的全国经销网点已达20000个。后来，靠着主攻下沉商场的战略，不到10年的时刻，珀莱雅就将出售额提升到40亿，轰动业界。

  2017年，珀莱雅总算在国内上市，成为“A股美妆*股”。但上市之初，珀莱雅并不受本钱待见，市值还不到50亿。

  这一年，方玉友给珀莱雅拟定了注重线上出售的战略。后来，珀莱雅方案愈加聚集：“大单品”+“线月，珀莱雅开端主打“大单品”战略，推出了代表性大单品红宝石精华，成为世界大牌的“平替”。获益于国货潮，产品一经推出便遭到追捧，单日销量曾到达1.5万件。

  在线上营销上，珀莱雅已布局好久。从2009年国内电商购物伊始，到2015年前后直播带货逐步鼓起，珀莱雅都敏捷布局。2018年，珀莱雅约请头部主播带货，在抖音投进广告、建立抖音小店，是*个经过抖音卖货的传统企业。

  最近几年，珀莱雅请的代言人都是当红小生。Justin黄明昊、蔡徐坤、范丞丞等，相继成为珀莱雅的代言人。

  早在2016年，珀莱雅签约宋仲基为代言人，这是他们初次启用男性代言人。2018年，罗云熙被聘为珀莱雅首席面膜体会官，次年晋级为珀莱雅面膜代言人。

  2023年2月，珀莱雅市值到达641.78亿元的峰值。两位创始人的财富，天然也是水涨船高。2023年胡润百富榜上，侯军呈以160亿财富，位列第358名；方玉友以100亿财富位列第585位。

  2023年胡润全球富豪榜上，郑春颖以170亿元的财富，成为辽宁辽阳首富，并跻身本乡美妆第四大富豪，仅在华熙生物赵燕、贝泰妮郭振宇、巨擘生物范代娣、严建亚配偶之后。

  早在上世纪80年代，郑春颖就以辽宁省辽阳市文科第二名的成果，考入了东北财经大学商业经济系。_o3a_page

  2005年，郑春颖获北京大学光华管理学院EMBA工商管理硕士学位，后来又取得了东北财经大学企业管理博士学位。可以说是在做生意的一起，顺便把书读了。

  此外，郑春颖还做过公务员。当年，从东北财经大学毕业后，郑春颖还进入体系内端起了“铁饭碗”，入职辽宁省辽阳市财政局，一干便是十年。

  上世纪90年代，郑春颖不管家人对立，决然辞去职务下海。辞去职务后，郑春颖干过电影放映、开过美容店。

  据郑春影后来回想，他刚做美容店时生意就超级火爆，月盈余7万多，不到半年，他已开了7家店。在开店的过程中，郑春影创立了美容品牌“中通”。_o3a_page

  2001年，眼看生意越做越大，郑春颖杀入上海滩。来到上海3年后，郑春颖就注册了伽蓝集团，并推出美素、天然堂两个品牌。

  彼时，化装品职业进入井喷时期，唐锡隆、吕义雄、侯军呈等人，相继创立了卡姿兰、韩束、珀莱雅等国货化装品牌。

  后来，不少国产品牌蹭国外大牌热度，期望可认为自己添上几笔“洋布景”，但郑春影却觉得，我国品牌必定要挑选我国布景。而能代表我国高度的，非我国最高山脉喜马拉雅莫属。

  所以在2009年，郑春影绑定了喜马拉雅。从喜马拉雅高海拔的雪地植物雪莲、雪参、雪莲花中提取植物精萃，推出了天然堂的雪域精粹系列，成为热销的明星产品。天然堂也成为了*有自己源头的国货化装品牌。

  之后，郑春影关于喜马拉雅这个源头，投入了很多的研讨建造，相继建成了公益基金会、天然堂喜马拉雅美丽研讨院，还研制出了“喜马拉雅膜法”面膜等产品，请求了多项有关的发明专利。

  为了进步品牌知名度，郑春颖携天然堂曾冠名湖南卫视《高兴男声》、东方卫视《加油！好男儿》等选秀节目。陈伟霆、TFBOYS等男星，也都代言过天然堂。

  2023年双11前夕，李佳琦直播间双11机制商洽综艺《一切女生的offer3》商洽环节，郑春颖来到了现场，但稍显短促，他说：

  他把伽蓝集团每年回款超5000万元、以及本身规划超越10亿的署理商归入，会员数量有二三十人，经过每年至少安排一次顶峰对话、交流活动等专项服务，不断的进步“龙会员”的影响力。

  现在，伽蓝集团旗下共有7大美妆品牌，包含天然堂、美素、植物才智、春夏、珀芙研、莎辛娜、己出，形成了必定的规划效益。

  2023年9月，据彭博社征引知情人士音讯称，伽蓝集团考虑在香港IPO，拟募资不超越5亿美元，折合人民币36.6亿，上市最早或许于2024年进行。

  2023年末，吕义雄以73亿元身价登上《胡润百富榜》，在美妆界他不是最有钱的，却被认为是最懂营销的“鬼才”。

  吕义雄是一个70后，出生于广东汕头，他最早做服装批发，后来搞化装品批发。2002年，韩剧《蓝色生死恋》在我国热播，韩国化装品大卖，他趁机在上海建立韩束化装品公司，之后成为上美集团。

  吕义雄很舍得砸钱，他给公司总结了一套方法论:“多品牌+全途径+广告轰炸”，并放线亿就不要去了，去了也打不出声响来。”

  他选代言人也只钟情流量明星，哪个明星火他请谁，哪里有爆款大剧，哪里就有上美集团。其间典型的品牌便是一叶子，刚建立就收割了鹿晗回国的*波流量。

  2014年10月，鹿晗向原生意公司提出解约，不到2个月就成为一叶子面膜的代言人。依据一叶子官方案牍，一叶子的代言是鹿晗“归国后*个人代言”。

  鹿晗被官宣为一叶子品牌代言人，正好卡在“双十二”购物节前夕，他的死忠粉也借此展现了他的商业价值。

  据一位粉丝的计算，鹿晗代言的三款面膜在上市首日，就卖出了超越一万件，出售额到达了69万元。

  2015年9月，一叶子又签下刘昊然，彼时刘昊然参与的真人秀《真实男子汉》刚刚收官，一起他又以专业、文明双科状元的身份考进中戏，成为热搜上的常客。

  签下刘昊然3个月后，刘昊然主演的《唐人街探案》上映，一举斩获了8.2亿票房，刘昊然借此入围了上海电影节亚洲新人奖*男演员......可以说一叶子这波赢麻了。

  2017年年末，胡一天由于电视剧《致咱们单纯的小夸姣》大火，现身虹桥机场被围堵的新闻，挂在微博热搜榜上长达3小时50分钟。没多久，一叶子就签下了胡一天。

  2020年，一叶子*冠名热播剧《冰糖炖雪梨》，男主张新成也成了一叶子的代言人。

  现在，王安宇参与的综艺《花儿与少年·丝路季》刚热播完，就成一叶子品牌全新代言人......

  有网友说，看一叶子的广告，每一秒都能闻到钞票焚烧的滋味。还有人夸大地说，一片面膜5元钱，电视台拿去2.5元，明星拿去2.5元。

  不仅如此，吕义雄还冠名过《非诚勿扰》《非你莫属》《这！便是街舞》等大热综艺，押对了《心动不止一刻》《满是爱与你》等短剧营销。

  2022年12月，吕义雄带领上美集团上市，成为“港股国货美妆*股”。公司上市后一向不温不火，直到2023年末，股价忽然上涨，从18.8港币一向涨到41.9港币，正是由于吃到了短剧的盈利......

  回头来看，美妆公司热心找“小鲜肉”男明星代言，也很好了解，究竟大佬更想收割的历来都是，爱追星的女粉丝们......

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