近期的一项新报告强调了彩妆类别中的快速变革是由数字领域的发展推动的，情节部分集中在护肤和可持续性主张的重点。

　　为了纪念最近出版的《高端彩妆报告》，我们采访了ImogenMatthews，她是《高端市场报告》的创始人，也是这份报告背后市场情报提供商InnovaMarket Insights的顾问。

　　我们向Matthews提出了关于追求新护肤主张如何日益塑造产品研究开发、可持续性如何以附加吸引力编织故事以及数字空间中最引人注目的战略的一些问题。我们也了解到是什么让一些品牌在这个拥挤的领域脱颖而出。

　　近年来，在彩妆类别中，护肤主张已成为许多产品领域的关键要素，随着配方技术和成分的进步，帮助将主张提升到新的水平。

　　Matthews表示：“在护肤和化妆之间有自然的协同关系，尤其是在高端市场，品牌能够最终靠包含高性能活性成分的产品，从面霜和精华素中通常才可以找到的活性成分，来区别于大众品牌。”

　　“寻求更自然妆容的消费者更有可能选择打护肤主张的化妆品牌。提供两种或更多功能的混合化妆产品在市场上越来越受欢迎，这一点在新产品推出的浪潮中得以证明。根据Innova数据库，全球化妆品的四个最大定位主张是‘经过眼科测试’、‘经过皮肤科测试’、‘不易产生痤疮’和‘防水’。”

　　虽然功能性慢慢的变成了突出并为广大购买的人提供更大价值的一个重要部分，但对于环保意识强烈的个人来说，可持续性越来越成为必备品，他们盼望确保他们的购买也对环境是正确的。在后疫情时代，消费者现在对有关问题有了更加浓厚的兴趣，而与自然灾害联系在一起的气候平均状态随时间的变化的日益增加也引起了人们的注意。

　　InnovaLifestyle & Attitudes Survey2022强调了这样的一个问题意识在慢慢地加强，显示全球消费者最关心的问题是地球的健康，占34%，而塑料垃圾是最大的环境问题（83%），而动物虐待和海洋污染也得到了高分。同样，Innova2021趋势调查还显示，拉丁美洲消费者比欧洲和美国消费者更关心这些全球环境问题。

　　“对于更看重持久或保湿和滋润主张的高端彩妆消费者来说，可持续性通常不是他们第一先考虑的。在高端彩妆中，可持续性大多分布在在可充装包装上，以满足环保意识消费者的需求，尽管主要是独立品牌率先推动了可持续性举措，包括可充装产品、减少包装和更环保的成分。”

　　Matthews认为，总的来说，彩妆品牌在可持续性领域仍有很长的路要走。Chanel的百搭独裁者（No.1 de Chanel）是少数几个例外，它由97%的天然成分配制而成，同时包装设计旨在最小化产品的碳足迹。

　　“特别是，在彩妆类别中，对使包装更易于回收处理的关注非常有限，”Matthews说。

　　“像指甲油、睫毛膏、口红和眼影盘等物品的一次性使用对消费的人来说是一个真正的问题，迄今还没有彩妆品牌提出令人满意和可持续的解决方案。”

　　在数字化领域的至关重要的位置上，Innova报告强调了这些工具在塑造该类别方面发挥的关键作用，特别是通过赋予消费者更个性化的选择，以符合他们自己的品味和肤色。

　　“增强和虚拟咨询已变得更复杂和用户友好，尽管触摸、测试和感受产品的能力仍然是消费的人的第一个任务，他们盼望在零售店里亲身体验产品，并与美容顾问进行真实互动。例如，Chanel的Lipscanner技术弥合了现实与虚拟之间的差距，是第一个能够最终靠任意图像匹配品牌400种口红颜色的AI扫描仪。”

　　“如果品牌和零售商确保其空间融合实物/电子体验，使购物变得更具相关性和激动人心。能够模糊实物与数字之间界限的品牌将对数字互联美容消费者变得更重要。”

　　Matthews还强调了一些彩妆产品在类别中脱颖而出的创新发展方面，指出许多以时尚为导向的品牌特别引人注目：

　　Farfetch拥有时尚精品店Browns，并推出了一个专门的美容部门，而总部在米兰的品牌Off-White推出了Paperwork，这是一款颠覆性的彩妆系列，包括指甲油、面部和身体蜡笔。

　　Balmain计划通过与EstéeLauder公司建立的许可来推出其彩妆系列。返回搜狐，查看更加多